Les nouvelles tendances de coloration
À la recherche de couleurs toujours plus originales et sophistiquées, les consommatrices se tournent vers les professionnels de la coiffure. La Division des Produits Professionnels les accompagne en devançant les tendances et en co-développant des produits et des techniques uniques.
En 2017, le nombre de requêtes sur Google concernant la coloration a dépassé le maquillage x. Le signe d’un engouement qui ne se dément pas depuis quelques années : se colorer les cheveux est devenu un facteur d’identité, de style, d’appartenance à une communauté. Les tendances – qui s’inspirent largement de l’univers du maquillage – se font de plus en plus sophistiquées et originales : pastel, multicolore, effets d’ombré… Ces techniques, que les experts maîtrisent mieux que tout autre, placent les marques et les professionnels de la coiffure au cœur de cette dynamique.
4 tendances sur les réseaux sociaux
Le nude x, avec effets contouring ou sombré
Les colorations à effets : ombré ou shimmer
Les couleurs pastels, #pastelhair et #mermaidhair en vogue chez les Millennials
La tendance « pastelage » (pastel et balayage) : 1 700 mentions sur les réseaux sociaux x
Pour en savoir plus, découvrez la Flash Trend Alert de L’Oréal Professionnel
Co-développer des produits avec les professionnels
Pour le lancement de ses produits, la Division des Produits Professionnels privilégie la co-création, en s’associant aux meilleurs stylistes de la coiffure. Ils développent ensemble de nouvelles couleurs et de nouvelles techniques en phase avec les tendances émergentes.
Au printemps 2017, L’Oréal Professionnel a ainsi invité 40 coloristes de renom à suivre toutes les étapes de conception d’un produit : prototype, mise au point des techniques, ateliers de tests, formation via des tutoriels. Les lancements de Colorful Hair, Shimmer, Flash, Pastel Hair, et SmartBond ont également fait l’objet de co-développements.
L’Oréal, un incubateur des tendances de coloration
Pour créer les tendances de demain, L’Oréal crée des partenariats créatifs avec des professionnels innovants. Redken, la marque de produits capillaires inspirés de la mode new-yorkaise, signe des looks inédits diffusés chaque mois sur les réseaux sociaux, avec deux stars de la coiffure : Guido Palau, « hair stylist » x incontournable des défilés, et Josh Wood, l’un des coloristes les plus demandés au monde.
« Créer une tendance, ce n’est pas créer un modèle à copier. C’est un air du temps, une tonalité dont tous les artistes Redken pourront s’inspirer pour prendre un temps d’avance et créer de nouvelles couleurs incroyablement modernes. »Écoutez le podcast de Josh Wood, Directeur artistique Coloration chez Redken, qui nous parle de la coloration et de sa manière de concevoir les tendances de demain.
Afin de partager son observation des tendances avec les coiffeurs, L’Oréal Professionnel a créé une Flash Trend Alert x envoyée lorsqu’une nouvelle tendance est repérée sur Internet et les réseaux sociaux.
