L'Oréal Luxe
Faits marquants
IT Cosmetics : à la frontière du maquillage et du soin
Acquise en 2016 par le groupe L’Oréal, la marque IT Cosmetics redessine les frontières entre le maquillage et le soin avec, en particulier, des produit hybrides captant l’intérêt croissant des consommatrices pour la qualité du teint.
La nouvelle quête du luxe en Asie
Les nouvelles classes moyennes asiatiques recherchent un luxe à la fois accessible et iconique. Une tendance qui se traduit par une explosion du marché du maquillage sur le continent et au-delà, notamment sur la catégorie des lèvres.
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Lancôme séduit les Millennials x
Lancôme, première marque de beauté féminine sélective au monde x, positionnée sur les trois catégories - parfum, soin et maquillage - se renouvelle pour toucher toutes les générations, tout en restant une véritable icône du luxe à la française.
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Événements et influenceurs : deux leviers de visibilité
Les marques de la Division L’Oréal Luxe créent des événements avec les influenceurs du web afin de donner aux lancements de nouveaux produits une visibilité inédite sur les réseaux sociaux, et de renforcer l’engagement des communautés.
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Le succès des collections de parfums
Le succès des parfums exclusifs de la Division L’Oréal Luxe témoigne de l‘appétence des consommateurs pour un luxe rare. Les collections privées enrichies en 2017 ont été plébiscitées : Le Vestiaire d’Yves Saint Laurent ou la collection emblématique Armani Privé. Pour accompagner cette tendance, L’Oréal déploie également ses marques de parfums de niche, comme Maison Margiela ou Atelier Cologne.
Retour en force du soin
Associé au maquillage, indispensable dans des environnements urbains, le soin revient en force, en Asie comme aux États-Unis, sous l’impulsion de produits stars : Génifique et Rénergie chez Lancôme, ou encore les gammes Calendula ou Midnight Recovery chez Kiehl’s.
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