Les influenceurs : levier de visibilité pour les marques
Les marques de la Division L’Oréal Luxe créent des événements avec les influenceurs du web afin de donner aux lancements de nouveaux produits une visibilité inédite sur les réseaux sociaux, et de renforcer l’engagement des communautés.
L’événementiel fait partie de l’ADN des marques de L’Oréal Luxe. Les lancements de produits ou les nouvelles collaborations sont l’occasion de créer des expériences partagées avec les parties prenantes, de réaffirmer l’identité de la marque, de promouvoir ses produits et de fédérer une communauté autour d’elle.
Des événements destinés aux influenceurs
Parmi les invités VIP : les ambassadrices des marques, les médias et désormais les influenceurs. Ces personnalités incontournables des réseaux sociaux, qui touchent de très larges audiences, démultiplient la visibilité des marques grâce à leurs publications auprès d’un public affinitaire. Leurs abonnés, qui participent par leur intermédiaire à ces événements exceptionnels, développent ainsi leur intimité avec la marque.
Yves Saint Laurent a par exemple constitué une équipe d’influenceurs, le YSL Beauty Crew, constitué d’artistes musicaux qui partagent, avec leurs abonnés, le contenu et les événements organisés par la marque. Urban Decay réalise régulièrement des soirées avec des stars du web, comme lors du lancement de sa collection en hommage au peintre Basquiat.
Découvrez la vidéo de l’événement Urban Decay, en hommage à Basquiat
Les événements Direct-to-Consumer x : une nouvelle mise en scène des marques
Les ouvertures de boutiques en propre, pérennes ou éphémères, sont également l’occasion d’inviter des influenceurs en exclusivité. Les marques peuvent alors se mettre en scène sans limite, pour capter l’attention de publics différents. Avec ses Armani Box, des boutiques itinérantes dans un univers de tons rouge et à la décoration originale, la marque Giorgio Armani a ainsi su attirer des consommateurs éloignés de son cœur de cible habituel, et donc additionnels.
