IT Cosmetics : à la frontière du maquillage et du soin
Acquise en 2016 par le groupe L’Oréal, la marque IT Cosmetics redessine les frontières entre le maquillage et le soin avec, en particulier, des produit hybrides captant l’intérêt croissant des consommatrices pour la qualité du teint.
« Révéler la beauté de chaque femme » : c’est la vision de la fondatrice d’IT Cosmetics, Jamie Kern. En 2008, elle travaille avec des chirurgiens plasticiens et des dermatologues pour créer des produits adaptés à ses propres problèmes de peau. De là naît son idée de proposer un maquillage à valence soin, adoptant une approche « problème / solution » avec des formules très respectueuses de la peau et à l’efficacité scientifiquement prouvée.
Les consommatrices, meilleures ambassadrices de la marque
Lancés en télé-achat aux États-Unis, les premiers produits IT Cosmetics trouvent immédiatement leur public. Rapidement, une communauté très active de consommatrices s’exprime sur les réseaux sociaux, témoignant de l’effet des produits, illustré par les démonstrations avant / après.
Spécialiste du maquillage du teint, IT Cosmetics développe sur ce segment une offre très complète. La CC+ Cream, qui marie protection de la peau, qualité et couleur du teint, est un best-seller x. Même enthousiasme pour l’anti-cernes Bye Bye Under Eye ou les poudres de finition Bye Bye Pores. Déjà dans le top 5 des marques de maquillage sélectif aux États-Unis x, IT Cosmetics a encore amplifié son succès en lançant, en 2016, une ligne de soin du visage avec la crème anti-âge Confidence in a Cream.
En 2017, IT Cosmetics s’étend à l’international avec un lancement au Royaume-Uni dans les magasins Selfridges, et des développements au Canada où la marque connaît déjà un beau succès.
