L’Oréal Paris : le « luxe accessible »
Première marque de beauté dans le monde x, L’Oréal Paris étend sa présence sur les réseaux sociaux pour proposer à ses clients des innovations captant les derniers courants de consommation.
« Saisir ce qui commence » et permettre au plus grand nombre d’y avoir accès : telle est l’ambition de L’Oréal Paris. Pionnière de l’innovation, la marque française a étendu sa présence sur les réseaux sociaux, à l’écoute des nouvelles grandes tendances de fond relayées par les influenceurs beauté. L’Oréal Paris s’appuie sur la force de frappe du Groupe, grâce à sa présence dans de nombreux pays, pour développer et mettre sur le marché de nouveaux produits en un temps record. Une stratégie déclinée sur tous les segments, avec une efficacité particulière pour le maquillage qui est aujourd’hui l’un des sujets les plus suivis sur les réseaux sociaux. Le mascara Lash Paradise, le soin Revitalift CicaCrème ou la coloration Colorista, dédiée aux Millennials x, lancés en 2017, sont ainsi des grands succès mondiaux plébiscités sur le web.
Une marque premium, visible et aspirationnelle x
L’Oréal Paris renforce également son image de marque aspirationnelle, rendant le luxe accessible. Via ses égéries et ses multiples collaborations et partenariats avec l’univers de la mode ou du cinéma, elle permet à ses clientes de pénétrer dans un monde exclusif. En 2017, la collection de rouges à lèvres Color Riche x Balmain associe ainsi mode et dernières tendances du web.
Ouvert à tous et suivi par des millions de personnes sur les réseaux sociaux, le grand défilé organisé par L’Oréal Paris sur les Champs-Élysées pendant la Paris Fashion Week x a lui aussi permis de démocratiser le monde, parfois inaccessible, de la mode, et propulse la marque dans cet univers. Une ouverture que pratique la marque depuis de longues années, comme elle l’a fait avec le monde du cinéma et de ses stars depuis plus de vingt ans, grâce à son partenariat avec le Festival de Cannes.
Découvrez le film du défilé L’Oréal Paris sur les Champs-Élysées.
Des catégories réinventées
Pour épouser les dernières tendances du web, L’Oréal Paris mise aussi sur une réinvention de ses catégories. La coloration vient flirter avec le maquillage avec Colorista par exemple, placé au rayon maquillage en Allemagne.
Soin et maquillage fusionnent pour le développement de produits de teint tout-en-un, alliant protection, hydratation et uniformisation du teint, comme les cushions x ou les CC Crèmes. La catégorie du soin du visage elle-même s’élargit avec les masques à l’argile par exemple. Une agilité qui permet au Groupe de répondre aux attentes des consommateurs, de plus en plus sélectifs et exigeants.
