L’Oréal 2015 : Recherche et Innovation

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Laurent Attal

Vice-Président
Directeur Général
Recherche et Innovation

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Innover pour une beauté personnalisée et responsable, au plus près des aspirations des consommateurs locaux

Découvrez l’année 2015 de
la Recherche et Innovation

Chiffres-clés Recherche et Innovation 2015

794

millions d’euros d’investissements en Recherche et Innovation
3 870

salariés de la Recherche et Innovation
497

brevets déposés
1

centre mondial en France et 5 pôles régionaux

Tirer le meilleur de la nature

L’utilisation de matières premières renouvelables issues de filières responsables et transformées selon les principes de la chimie verte est au cœur des engagements de L’Oréal en termes d'innovation. C’est dans cet esprit qu'a été mené le projet de production d’un actif exfoliant issu de la graine de quinoa. Une démarche responsable de A à Z.

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Le digital, amplificateur d’innovation

Le digital accroît la capacité de la Recherche et Innovation du groupe à deux niveaux. D’une part, il confère plus d’agilité à la conception et au développement, grâce à la modélisation des molécules et des formules, mais aussi par l’automatisation de leur évaluation. D’autre part, avec l’ensemble des informations qu’ils permettent d’agréger, les objets et technologies connectés enrichissent le patrimoine de connaissances accumulé par la Recherche de L’Oréal depuis des décennies, pour repousser les frontières de l’innovation et créer des produits et services à la fois plus performants et personnalisés.

Peau et pollution,
une expertise historique

L’Oréal mène depuis plusieurs années des recherches sur les effets de la pollution sur la peau, une problématique majeure du 21^e siècle. Cette expertise, qui s’ajoute au socle de connaissances du groupe dans le domaine de la protection solaire, a fait l'objet de publications scientifiques remarquées en 2015.

Des effets démontrés

Mexico en 2000 et Shanghai en 2008 sont les deux mégapoles choisies par L’Oréal pour mener des études de grande ampleur sur l’impact de la pollution sur la peau. Ces études et d’autres plus récentes ont mis en évidence les conséquences sur la santé de la peau : aggravation du processus d’oxydation, altération de la fonction barrière et risque accru de développer des taches pigmentaires.
Les réponses cosmétiques

Pour L'Oréal, les réponses à apporter sont de trois ordres : purifier, réparer et protéger. Purifier grâce à des produits permettant de débarrasser la peau des poussières et microparticules. Réparer sa fonction barrière en utilisant des crèmes émollientes. Enfin, protéger en ayant recours aux antioxydants et à la protection solaire contre les UV qui constituent un facteur aggravant de la pollution.
Un marché à fort potentiel

Plus de la moitié de la population mondiale vit dans les villes. Ce pourcentage sera de 70 % d'ici à 2050 selon l'OMS(1). Ce qui fait de la cosmétique antipollution un marché à fort potentiel. LA ROCHE-POSAY a lancé avec succès son premier kit antipollution composé de trois produits en Chine en 2014, une nouvelle routine désormais disponible en Corée, Thaïlande, à Taïwan et Hong Kong en 2015.

Des innovations inspirées par la Chine

Le développement local des produits est un axe stratégique du processus d'innovation de L'Oréal. Aujourd'hui, de nombreux produits vendus en Chine sont développés au sein du centre de Recherche et d'Innovation de Pudong, près de Shanghai, dont les nouveaux locaux ultra-modernes ont été inaugurés en 2015.

Soin du visage

HydraFresh Genius Water

Les chercheurs de L’Oréal ont su saisir la tendance des cosmetic waters(2), une routine inspirée du Japon et récemment arrivée en Chine, en proposant une texture unique très innovante avec HydraFresh Genius Water de L'ORÉAL PARIS. Les bénéfices perçus par les consommateurs, en termes d’hydratation et de sensorialité, font de ce lancement un grand levier du soin en Asie.
Maquillage

Pretty & Healthy

Avec ses couleurs naturelles adaptées au teint des Chinoises et sa formule ultra crémeuse, Pretty & Healthy de MAYBELLINE NEW YORK est un hybride entre baume et rouge à lèvres. La Recherche de L'Oréal en Chine s’est basée sur la technologie Coscare(3) qui allie un rendu maquillage et des effets de soin, pour proposer cette formulation qui répond parfaitement aux attentes des consommatrices.
Soin du cheveu

Power Moisture

Pour répondre à une attente spécifique des femmes chinoises, L'ORÉAL PARIS développe la première gamme de shampoings apportant une solution unique à deux problèmes à première vue opposés : le cuir chevelu gras et les cheveux secs. Les chercheurs de L'Oréal ont incorporé dans la formule de l'acide salicylique aux propriétés assainissantes et le hyaluronate de sodium au fort pouvoir de rétention d'eau.
Cosmétiques pour hommes

Men Expert Complete 5

L'image d'un homme en pleine santé passe aussi par des cheveux brillants et faciles à coiffer. La propreté est donc la préoccupation majeure des Chinois confrontés à des problèmes de pellicules ou de cheveux gras. Face à ce défi, une gamme de cinq shampoings antipelliculaires sans silicone, offrant différents bénéfices, a été imaginée au centre de Pudong pour la marque L'ORÉAL PARIS.