L’Oréal 2015 : Produits Grand Public

Marc Menesguen

Directeur Général
Produits Grand Public

Forts du repositionnement de nos marques et de nos choix stratégiques, nous sommes bien armés pour saisir toutes les opportunités d’un marché porteur

Découvrez l’année 2015 de la Division
des Produits Grand Public

Chiffres-clés Produits Grand Public 2015

Croissance du chiffre d’affaires à données comparables

+ 2,5 %
2 catégories phares :

Maquillage
et Capillaire
Croissance du e-commerce à données comparables(1)

+ 54,4 %
1^re marque contributrice à la croissance :

MAYBELLINE
NEW YORK

Une grande
année maquillage

La Division enregistre en 2015 une très bonne performance sur le maquillage, avec la modernisation et l’accélération de MAYBELLINE NEW YORK et L’ORÉAL PARIS, le renouveau de ESSIE ainsi que la croissance rapide de NYX Professional Makeup. Une catégorie tirée par la forte capacité d’innovation de ces marques, à la fois en termes de lancements produits et d’initiatives digitales.

L’ORÉAL PARIS
MAKEUP DESIGNER

Succès de la nouvelle plateforme

Avec le lancement de sa nouvelle plateforme « Makeup Designer(2) », L’ORÉAL PARIS met l’accent sur son expertise de spécialiste du maquillage. La marque rassemble en ligne une communauté de fans autour d’événements tels que le Festival de Cannes, dont elle est un partenaire officiel, et développe des services exclusifs, comme l’application Makeup Genius qui compte déjà 16 millions de téléchargements dans le monde entier.
L’ORÉAL PARIS
MAKEUP DESIGNER

Des produits experts

L’ORÉAL PARIS innove sur tous les segments du maquillage : les yeux avec le Mascara Faux Cils Superstar, le teint avec True Match Genius, jusqu’aux sourcils avec Brow Genius. Ces lancements sont portés par des campagnes digitales qui ont suscité un fort engagement, comme la Collection Exclusive de Color Riche, mise en musique par John Legend et relayée sur les réseaux sociaux avec le mot-clé #pinkobsession.
MAYBELLINE NEW YORK

Une modernisation réussie

Avec sa nouvelle plateforme de communication très contemporaine, « Make it happen(3) », MAYBELLINE NEW YORK rend accessible aux femmes du monde entier le pouvoir de transformation du maquillage et les dernières tendances new-yorkaises. Un repositionnement qui permet à la marque d’accélérer mondialement et d’enregistrer une croissance à deux chiffres sur le 1^er marché du maquillage, les États-Unis(4).
MAYBELLINE NEW YORK

De nouveaux gestes en grande diffusion

Après avoir créé en 2014 le segment du maquillage des sourcils en grande distribution avec Brow Drama, MAYBELLINE NEW YORK complète sa gamme avec le crayon Brow Satin et la Master Brow Pro Palette. La marque gagne des parts de marché et renforce sa position d’expert sur cette catégorie. Avec la palette The Nudes, MAYBELLINE NEW YORK continue de démocratiser les nouveaux gestes et tendances en maquillage.
ESSIE

La marque des ongles tendance

Sous la nouvelle direction artistique de Rebecca Minkoff, Global Color Designer(5), la marque de manucure américaine réaffirme son autorité sur la couleur des ongles. ESSIE renoue avec la croissance, portée par des collections de vernis très tendance, à l’instar de Rock Legend inspirée par les muses des années 1970 et lancée à l’automne. La marque bénéficie également du soutien en ligne de sa communauté de fans.

Point de vente Nyx Professional Makeup à San Francisco, aux États-Unis.

NYX Professional Makeup,
un modèle inspirant

Nouvelle arrivée au sein de la Division, NYX Professional Makeup se démarque par sa nouvelle approche du maquillage, sa communication 100 % digitale et sa forte attractivité, qui en font l’une des marques les plus dynamiques du marché. Retour sur l’incroyable succès de cette marque californienne au potentiel mondial.

Lire l’article

Capture d’écran du site L’Oréal Paris Chine pour le Singles’ Day.

Le e-commerce performe en Chine

Le e-commerce devient un vrai moteur de croissance pour la Division, tiré par de belles performances en Chine et une nette accélération dans toutes les Zones. Dans ce pays, le circuit des ventes en ligne, qui représente déjà plus de 20 % du chiffre d’affaires de la Division(6), permet d’étendre le réseau de distribution au-delà des grandes mégalopoles. Les marques de L’Oréal se sont illustrées lors du 11/11, le Singles Day(7), véritable temps fort du e-commerce en Chine. MAYBELLINE NEW YORK s’impose comme la première marque en maquillage sur Tmall ce jour-là(8).

Le capillaire, une catégorie gagnante

En 2015, le soin du cheveu reste au cœur de la croissance de la Division des Produits Grand Public. Le potentiel international des deux marques très complémentaires, Elsève de L’ORÉAL PARIS et Ultra Doux de GARNIER, se traduit cette année encore par de belles performances.

Elsève de L’ORÉAL PARIS

De nouvelles solutions pour les cheveux

Huile Extraordinaire devient la gamme n° 1 de Elsève et atteint de nouveaux sommets en 2015 avec la première huile-en-crème à appliquer sur cheveux mouillés. La marque innove pour ses consommatrices chinoises avec Power Moisture, des shampoings qui résolvent l’équation : cuir chevelu gras et cheveux secs.

Voir aussi :
Des innovations inspirées par la Chine
Ultra Doux de GARNIER

Répondre aux aspirations de beauté naturelle

Après le Royaume-Uni en 2014, Ultra Doux se lance à la conquête de nouveaux pays en 2015, dont l’Espagne et l’Allemagne. Un déploiement international qui s’accompagne de grands succès produits, tels que Olive Mythique, basé sur un ingrédient ancestral aux propriétés réparatrices. La marque s’inscrit dans la tendance de la naturalité, un courant porteur et aspirationnel dans de nombreux pays.