Produits Grand Public
NYX Professional Makeup,
un modèle inspirant
Nouvelle arrivée au sein de la Division, NYX Professional Makeup se démarque par sa nouvelle approche du maquillage, sa communication 100 % digitale et sa forte attractivité, qui en font l’une des marques les plus dynamiques du marché. Retour sur l’incroyable succès de cette marque californienne au potentiel mondial.
Fondée en 1999 à Los Angeles, la marque ne comptait à l’origine qu’un seul produit, une gamme très colorée de crayons pour les lèvres et les yeux, contre plus de 2 000 références aujourd’hui. NYX Professional Makeup figure parmi les marques qui proposent l’offre la plus complète de produits de maquillage professionnel en grande diffusion.
5,8 millions de followerssur Instagram
NYX Professional Makeup s’est développée en parallèle de la révolution digitale et de l’essor des réseaux sociaux, qui ont permis de démocratiser l’art du maquillage. Elle est aujourd’hui l’une des marques les plus influentes de la sphère numérique de la beauté, suivie par des vloggers et des Instagrammeurs très populaires, ainsi que par leurs millions de fans. La marque cible ces influenceurs et leur propose en avant-première les nouveaux produits pour qu’ils créent leurs propres contenus et soient les premiers relais de ses lancements.
Un processus d’innovation inédit
La communauté de la beauté en ligne représente une véritable source d’inspiration pour NYX Professional Makeup. Très à l’écoute des makeup artists et des vloggers, la marque californienne suit et décrypte leurs tendances. Afin de les associer encore plus étroitement aux développements des produits, NYX Professional Makeup profite de la proximité géographique pour inviter ces influenceurs dans ses murs pour qu’ils puissent échanger et réagir sur les nouveautés avant même leur commercialisation.
Le lancement événement de Macaron Lippies
En 2015, la marque repère sur les réseaux sociaux une tendance émergente : les lèvres aux couleurs vives et audacieuses. NYX Professional Makeup développe rapidement une gamme de rouges à lèvres offrant des teintes, telles que le bleu, le vert ou l’orange, pour répondre aux aspirations de ses consommatrices. Un premier aperçu des Macaron Lippies posté sur Instagram engendre près de 40 000 likes et un taux d’engagement très élevé de la part des fans. Des premiers retours laissant présager du succès de ce lancement.
+ 78,0 % Croissance du chiffre d’affaires à données comparables en 2015
Depuis qu’elle a rejoint le groupe, NYX Professional Makeup connaît une forte expansion. La marque ouvre en 2015 ses premières boutiques en propre pour proposer un environnement inspirant, à la fois numérique et pédagogique. De quoi ravir partout dans le monde les jeunes consommatrices passionnées de maquillage. Avec une très forte croissance pour sa première année au sein de la Division des Produits Grand Public, la nouvelle venue n’a pas fini de faire parler d’elle.