Nicolas Hieronimus, Vice-Président, Directeur Général des Divisions Sélectives.
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Nicolas Hieronimus

Vice-Président
Directeur Général des Divisions Sélectives
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Année après année, L’Oréal Luxe affiche une belle constance dans sa performance

Découvrez l’année 2015 de L’Oréal Luxe

Chiffres-clés L’Oréal Luxe 2015

  • Croissance du chiffre d’affaires à données comparables

    + 6,1 %

  • Catégorie N°1 en croissance :

    Le maquillage

  • TOP 2 des Zones géographiques(1)

    Europe de l’Ouest
    et Asie, Pacifique

  • 5 marques tirent
    la croissance :

    Lancôme
    Yves saint laurent
    Giorgio Armani
    Kiehl’s
    Urban Decay
Cara Delevingne pour Yves Saint Laurent Beauté.

L’année
YVES SAINT LAURENT Beauté

2015 imprime un nouvel élan pour la signature beauté de la marque couture parisienne la plus subversive. Grâce à ses fragrances, notamment le succès confirmé de Black Opium, et ses initiatives en maquillage dans l’air du temps, YVES SAINT LAURENT affiche une très forte croissance à + 18,4 %(2).
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Une belle performance
en Europe

Sur un marché européen qui confirme sa reprise en 2015, L’Oréal Luxe réalise d’importants gains de parts de marché dans les cinq grands pays(3). La Division enregistre des performances notables en Italie et en Espagne. Trois parfums féminins confirment leur succès et entrent dans le Top 10 européen : « La Vie Est Belle » de LANCÔME, Black Opium de YVES SAINT LAURENT et Sì de GIORGIO ARMANI(4). Les marques KIEHL’S, avec 60 nouveaux points de vente ouverts en Europe cette année, et URBAN DECAY sont très dynamiques dans l’ensemble de la région avec des croissances très significatives.

Pays enforte croissance

Espagne
Italie

Croissances remarquables en Europe de l’Ouest

+ 27,4 %(5) Kiehl’s
+ 53,8 %(5) Urban Decay

Trio de succès européens

  • Parfum La Vie Est Belle de Lancôme.
    « La vie est belle » de LANCÔME
  • Parfum Sì de Giorgio Armani.
    SÌ de GIORGIO ARMANI
  • Parfum Black Opium de Yves Saint Laurent Beauté.
    Black Opium de YVES SAINT LAURENT

La percée digitale
de L’Oréal Luxe

Le digital transforme en profondeur la relation des marques avec leurs consommateurs. En 2015, le e-commerce enregistre une forte croissance à deux chiffres et représente déjà plus de 8 % des ventes de la Division(6). Au cœur de la personnalisation, une connaissance toujours plus fine des consommateurs et des occasions d’interactions toujours plus riches.
  • Lancement digital de la palette Naked Smoky de Urban Decay.
  • Lisa Eldridge, make-up artist, pour Lancôme
  • Campagne digitale pour le lancement du parfum Black Opium de Yves Saint Laurent Beauté aux États-Unis.

  • Naked Smoky de URBAN DECAY

    Un lancement 100 % digital
    Pour présenter sa nouvelle palette Naked Smoky, URBAN DECAY orchestre un pré-lancement événement et diffuse via le réseau social Instagram une vidéo teaser du produit. La réussite est au rendez-vous avec un nombre de vues sur Instagram très supérieur aux campagnes précédentes. Un franc succès qui témoigne du savoir-faire de URBAN DECAY pour susciter l’engagement de sa communauté d’internautes.

  • Capture d’écran d’un article de Lisa Eldridge, make-up artist pour Lancôme.

    Partenariat avec une référence du web
    Avec plus d’un million d’abonnés sur YouTube, Lisa Eldridge est parmi les make-up artists les plus connectés. Proposant dès 2009 un site où elle se met en scène en vidéo, elle est l’une des premières maquilleuses professionnelles à comprendre l’intérêt du web pour s’adresser et éduquer les consommatrices. Pour LANCÔME, elle imagine des produits et développe des gestuelles et des tutoriels.

  • Black Opium de YVES SAINT LAURENT

    Une campagne digitale programmatique
    En 2015, pour le lancement du parfum Black Opium aux États-Unis, YVES SAINT LAURENT met en place des campagnes digitales de marketing ciblé. Un double objectif : s’adresser en priorité aux futures consommatrices en leur proposant des bannières pertinentes tout au long de leur parcours en ligne, mais aussi recueillir des informations permettant d’enrichir la relation entre elles et la marque.

La conquête mondiale de URBAN DECAY

URBAN DECAY poursuit en 2015 son fort développement sur tous les continents. Désormais présente dans 35 pays, dont 12 nouveaux en 2015, la marque accélère mondialement, portée par le phénomène des « beauty junkies(7) » auxquelles elle propose désormais une offre globale avec des initiatives dédiées au teint et aux lèvres.
  • Boutique Urban Decay à Newport Beach aux États-Unis.
  • Boutique Urban Decay au Chili.
  • Boutique Urban Decay en Corée.
  • Linéaire Urban Decay dans le Sephora Champs Élysées à Paris.
  • Linéaire Urban Decay à l’aéroport Heathrow à Londres.
  • URBAN DECAY compte six boutiques en propre, vitrines de la marque, dont l’une à Newport Beach aux États-Unis.
  • La marque compte développer progressivement cette expertise « direct to consumer », au plus proche de ses consommatrices.
  • Illustration de son expansion internationale, la marque se déploie en 2015 partout dans le monde, notamment en Asie avec la Corée.
  • En Europe, URBAN DECAY affiche une très forte croissance, se plaçant parmi les marques de maquillage favorites.
  • En 2015, la marque a également ouvert des comptoirs dans les aéroports du monde entier, comme ici à Londres.

Les marques L’Oréal Luxe

Un portefeuille unique réunissant à la fois des marques de beauté historiques, des marques issues de la couture, des marques alternatives et synonymes du nouveau luxe
Voir toutes les marques de L’Oréal
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(1) En contribution à la croissance de L’Oréal Luxe.
(2) À données comparables.
(3) Source : Estimations 2015 L’Oréal du marché cosmétique mondial en prix nets fabricants. Hors savons, hygiène orale, rasoirs et lames. Hors effets monétaires. France, Allemagne, Royaume-Uni, Espagne et Italie.
(4) Source : Segment des parfums femmes, cumul des panels NPD France, Italie, Espagne, Royaume-Uni et IRI Allemagne, part de marché valeur 2015.
(5) À données comparables.
(6) Dont remontées distributeurs et estimations L’Oréal.
(7) Passionné(e)s de beauté.