L’année YVES SAINT LAURENT Beauté

Revisitant avec modernité les attributs iconiques de la marque, parmi lesquels la tension entre la féminité et la masculinité, le choc des couleurs ou encore le chic parisien, toutes les créations de YVES SAINT LAURENT Beauté se veulent le manifeste d’un état d’esprit audacieux, libre et transgressant les codes pour mieux les réinventer. Pour séduire de plus en plus de jeunes consommateurs, la marque fait évoluer son expression en point de vente en 2015, dans un esprit minimaliste et ultra-luxe et ouvre 20 nouveaux « comptoirs new look » à travers le monde.

Catégorie historiquement forte, amplifiée par les réseaux sociaux, le maquillage YVES SAINT LAURENT connaît en 2015 une croissance spectaculaire, tout particulièrement en Asie. La marque réaffirme son autorité sur le segment des lèvres : avec Rouge Pur Couture et sa nouvelle communication subversive, avec le Vernis à Lèvres au succès mondial ou encore avec Volupté Tint-In-Oil, la première huile à lèvres qui se fait couleur et l’un des meilleurs lancements gloss du premier semestre. Pour sublimer plus encore la couleur en point de vente, un concept de comptoir baptisé « YSL Color Showroom » a été lancé en avant-première au Japon.

En 2015, Black Opium confirme son statut de nouveau grand féminin avec de belles performances, notamment en Europe. La Nuit de L’Homme réinvente les codes de la séduction au masculin avec une nouvelle communication. Événement olfactif de l’année et expression du patrimoine de la marque, Le Vestiaire des Parfums, une collection de cinq fragrances d’exception, réinterprète chacune une pièce emblématique de la garde-robe YVES SAINT LAURENT.

Après une très belle année, YVES SAINT LAURENT Beauté affiche de fortes ambitions : recrutement de nouveaux clients, poursuite de l’expansion géographique en Asie et sur le circuit du Travel Retail. En parfums, la marque entend poursuivre sa conquête du territoire des féminins et consolider ses positions en masculin. De belles perspectives également en maquillage grâce à l’innovation, la créativité et la capacité à s’inscrire dans l’air du temps. Enfin, le soin de la peau est lui aussi un levier de croissance essentiel avec la montée des produits à la frontière du maquillage et du soin.