Démocratiser le meilleur de la beauté

Les sérums dynamisent le soin de la peau

Les sérums répondent aujourd’hui à une double aspiration des consommateurs : la recherche d’une performance accrue des produits et la sophistication de leur rituel de beauté.

C’est exactement l’ambition de la franchise Revitalift de L’Oréal Paris, dont le sérum Revitalift Filler connaît un succès mondial. Formulé scientifiquement par la Recherche & Innovation du Groupe, ce sérum combine deux types d’acide hyaluronique pur, son actif phare, pour améliorer les capacités d’hydratation de la peau. L’Oréal Paris a appliqué le même niveau d’expertise au nouveau sérum Revitalift Filler Yeux, formulé avec la plus forte concentration d’acide hyaluronique pur de la marque, à 1,5 %, et de caféine pure à 1 %, destinée à réduire l’apparence des rides sous les yeux et diminuer l’intensité des cernes.

Age Perfect Midnight Sérum complète la saga des sérums de L’Oréal Paris, confortant la marque dans sa position de « luxe accessible ». La formule exclusive de ce sérum et son esthétique luxueuse sont particulièrement appréciées des consommatrices partout dans le monde.  

Le grand retour du maquillage

Alors que le port du masque reste une réalité dans de nombreux pays, le maquillage opère un retour en force remarqué dans les habitudes de beauté des consommatrices. Pour célébrer ce renouveau, les marques de la Division ont déployé des campagnes hautes en couleur. La campagne internationale Press Play de Maybelline New York, qui propose de nouveaux rouges à lèvres et looks pour les yeux, a rencontré un vif succès dans de nombreux pays et contribué à augmenter la notoriété de la marque. En Asie du Sud-Est, Maybelline New York a notamment organisé en direct des interviews et un concert virtuel du célèbre groupe coréen de musique pop Itzy.

Les réseaux sociaux ont aussi contribué au grand retour du maquillage avec des records d’abonnements sur les comptes de L’Oréal Paris, après une campagne sur le fond de teint Infaillible 24h Freshwear. Cette innovation a généré plus de 100 millions de vues de ses vidéos sur TikTok, et permis à la marque de gagner plus de 100 000 abonnés sur son compte en une semaine. 

Le soin capillaire, terrain d’innovation

Grâce à des innovations comme Dream Long Soin Magique Embellisseur instantané, un soin brillance et douceur pour cheveux longs, ou encore Hidra Hialurônico, une nouvelle gamme destinée aux cheveux déshydratés, la franchise Elsève de L’Oréal Paris cible de nouvelles catégories capillaires et élargit son public. Ces lancements, qui ont connu un vif engouement en Amérique latine et de belles performances en Chine continentale, s’appuient sur des innovations scientifiques inédites dans le domaine capillaire, comme l’introduction d’acide hyaluronique. À travers ces succès, Elsève de L’Oréal Paris est déterminé à rendre accessibles des produits premium efficaces et en phase avec les attentes des consommateurs.