Produits Grand Public
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+ 5,6 % croissance du chiffre d’affaires de la Division, à données comparables
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+ 18,2 % croissance du chiffre d’affaires réalisé en e-commerce
Quelles sont les grandes tendances du marché de la beauté grand public ? Alexis Perakis-Valat, Directeur Général, Produits Grand Public, revient sur les temps forts de l’année et sur les piliers stratégiques de la Division pour démocratiser le meilleur de la beauté.
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2021 a été placée sous le signe de l’innovation et de la premiumisation. La croissance sur deux ans s’est accélérée trimestre après trimestre, avec des gains de parts de marché à travers le monde. Cette accélération a été possible grâce à l'engagement exceptionnel de toutes les équipes de la Division.
Performance 2021
La Division des Produits Grand Public est en croissance de + 5,6 % à données comparables et de + 4,5 % en publié, avec une croissance de + 6,5 % à données comparables au quatrième trimestre. En 2021, la Division a gagné des parts de marché. La dynamique est forte aussi bien aux États-Unis que dans les marchés à fort potentiel, tels que l’Inde, le Brésil, le Mexique et l’Indonésie. La croissance est tirée par le développement du e-commerce, dans toutes les régions du monde et notamment dans les marchés émergents.
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N°1 L’Oréal Paris, 1re marque de beauté mondiale
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+ 13,3 % croissance de la catégorie du maquillage
Faits marquants
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Démocratiser le meilleur de la beauté
Grâce à son portefeuille de marques mondiales iconiques et complémentaires, la Division des Produits Grand Public de L’Oréal accompagne l’émergence et l’évolution des grandes tendances de la beauté.
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Social et digital : nouveau paradigme de la beauté
La crise sanitaire a accéléré la croissance du
lire l’articlee-commerce et du social commerce ; elle a aussi redonné aux points de vente physique une place centrale dans la relation avec les consommateurs, notamment grâce à leur digitalisation. Tour d’horizon de ces expériences beauté réinventées par les marques de la Division des Produits Grand Public de L’Oréal. -
Des marques de beauté engagées, inclusives et responsables
Le grand public se reconnaît désormais dans les valeurs d’authenticité, d’engagement et de responsabilité, portées par les marques qui proposent des produits performants et durables. Fidèles à leur ADN, les marques de la Division des Produits Grand Public de L’Oréal mettent à profit leur notoriété pour défendre les causes qui leur sont chères.
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Wake Up Make Up, un partenariat gagnant avec les distributeurs
Focus sur l’opération multimarque Wake Up Make Up, qui a mobilisé avec succès les distributeurs aux côtés des marques de la Division en Europe. Décryptage d’un partenariat gagnant, par Betty Quigley, Directrice Commerciale de la Division des Produits Grand Public, Amos Susskind, Directeur Général de la Division des Produits Grand Public, Royaume-Uni & Irlande, et Anika Majithia, General Manager, L’Oréal UK & Ireland Mass Makeup.
La coloration pensée pour les hommes
La coloration capillaire n’est plus exclusivement une affaire de femme : elle séduit de plus en plus d’hommes ! À l’écoute de leurs habitudes de beauté, les marques Men Expert et Garnier proposent aux hommes des produits spécialement conçus pour eux. En Inde, la coloration masculine Color Men Shampoo, à l’application aussi rapide et simple qu’un shampooing, vient compléter le succès de Black Naturals de Garnier. One-Twist de Men Expert propose quant à elle sept teintes, que les consommateurs sont invités à découvrir en flashant un code QR sur l’emballage du produit. Une application digitale les aide alors à identifier facilement la teinte appropriée à leurs cheveux. La formule sans ammoniac respecte le cuir chevelu, l’application du produit est simple et le résultat longue durée, sans problématique de repousse des racines, la couleur s’estompant après plusieurs lavages.
Garnier complète sa gamme de soins capillaires durables
Après le lancement du shampooing solide Ultra Doux, Garnier lance l’après-shampooing sans rinçage Ultra Doux et poursuit ainsi son objectif de réduction de son impact environnemental. Ce soin capillaire, dont l’utilisation ne requiert pas d’eau, est proposé dans un emballage composé majoritairement de carton. Il offre aux consommateurs un rituel complet de produits engagés pour une consommation plus respectueuse de l’environnement. Garnier poursuit également sa démarche d’information sur l’impact environnemental de ses produits à tous les stades de leur cycle de vie, au moyen d’une note, allant de A à E. Une opération de transparence et de sincérité évidente pour Garnier, marque pionnière sur les sujets de développement durable.
