Marché cosmétique

Dans un contexte global compliqué, le marché cosmétique mondial a connu un fort rebond en 2021, renouant avec son niveau de 2019. La demande des consommateurs a augmenté pour toutes les segments, avec un succès notable du luxe et de la dermocosmétique. Le fort potentiel de croissance de la consommation est soutenu par l‘essor des classes moyennes et des classes aux revenus supérieurs, ainsi que l’augmentation du nombre de seniors et de la population urbaine.

Tendance majeure dans les médias sociaux, les principales plateformes ont fait passer le social commerce au premier plan de leur stratégie commerciale. Ces plateformes s’appuient notamment sur de nouvelles fonctionnalités, visant à engager les consommateurs et faciliter leur parcours en leur permettant d’effectuer un achat en un simple clic. Selon une étude réalisée en février 2021, 85 % des grandes entreprises vendent sur des plateformes de social commerce et 48 % des utilisateurs de médias sociaux ont réalisé un achat via ce canal entre mai 2020 et mai 2021.

Lieu d’interaction sociale, le gaming ouvre de nouveaux horizons en permettant aux utilisateurs de s’exprimer d’une manière entièrement nouvelle et de transformer leur look ou leur avatar au gré de leurs envies. Le gaming est l’un des segments médiatiques qui connaît la croissance la plus rapide, comptant de très nombreux consommateurs de produits de beauté qui aiment intégrer du maquillage dans leurs streams ou reproduire les looks de leurs personnages préférés dans la vie réelle, en choisissant les marques auxquelles ils s’identifient le plus. Les expériences immersives dans le métavers offrent une formidable opportunité aux marques de produits de beauté pour renforcer le lien avec les consommateurs connectés.

L’économie des créateurs est une catégorie d’entreprises construites par plus de 50 millions de créateurs de contenu, influenceurs sur les médias sociaux, blogueurs et vidéastes qui utilisent des logiciels et des outils financiers pour parvenir à leur croissance et leur monétisation. L’économie des créateurs est devenue l’une des économies à la croissance la plus rapide. D’influenceurs à créateurs de contenus, ces solopreneurs créent des entreprises avec des employés, leurs propres lignes de produits, assurent la promotion de leurs services, créent de nouvelles fonctionnalités en collaboration avec des entreprises, des marques et les médias sociaux. Certains influenceurs et créateurs de contenus sont recrutés par des marques en raison de leur esprit créatif et leur proximité avec un public cible d’acheteurs potentiels.