Les parfums sur le devant de la scène
La catégorie du parfum confirme son dynamisme en 2021, avec des fragrances iconiques et des nouveautés disruptives, lancées par des marques ayant récemment rejoint le portefeuille de L’Oréal Luxe.
La reprise des interactions sociales booste la catégorie du parfum
Avec des conditions sanitaires contrastées selon les pays, les désirs de beauté évoluent rapidement : entre désir de « beauté sociale », bien-être et plaisir de se parfumer, la catégorie du parfum se démarque, notamment en Amérique du Nord et en Chine continentale, où elle connaît une forte accélération.
Reflet de cette époque unique et de ses défis, les parfums répondent plus que jamais au besoin d’affirmer une identité. Ainsi, les fragrances se font l’écho d’une quête de liberté et d’optimisme, comme en témoignent les succès des parfums Libre d’Yves Saint Laurent et La Vie est Belle de Lancôme, symbolisant un bonheur irradiant et partagé.
En Asie, les parfums d’exception se distinguent, à l’image de ceux de la marque Maison Margiela, qui ont rencontré un vif succès, ou encore ceux de la collection Armani Privé, particulièrement appréciés en Chine.
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Chine continentale
Un portefeuille de marques qui s’enrichit par le biais des acquisitions
Au cours des dernières années, L’Oréal Luxe a fait l’acquisition de plusieurs marques issues de l’univers de la couture, qui ont lancé leurs parfums avec brio. Valentino et Prada complètent les signatures historiques Giorgio Armani et Yves Saint Laurent. Avec Voce Viva, Valentino propose un parfum haute couture. Prada imagine un univers du luxe très contemporain, dont les fragrances ont trouvé leur public : le nouveau parfum pour homme Luna Rossa Ocean dessine une masculinité audacieuse et accomplie, et le parfum féminin Candy assume une excentricité sophistiquée, personnalisée par une muse virtuelle.
Les marques de parfum historiques Azzaro et Mugler, intégrées au Groupe en 2020, se renouvellent avec la réécriture de parfums iconiques : l’eau de parfum intense The Most Wanted d’Azzaro et le nouveau parfum Alien Goddess de Mugler. Ces acquisitions ont renforcé l’expertise unique du Groupe en matière de parfums de luxe, contribuant à la forte dynamique de ce métier au sein de la Division et à la position de leader mondial de L’Oréal dans le secteur de la parfumerie fine.
