Le luxe activement engagé dans une démarche responsable
De l’approvisionnement des matières premières à la conception des étuis et des emballages, L’Oréal Luxe s’engage pour une beauté plus durable et responsable. En 2021, des avancées significatives ont été réalisées dans ce domaine.
Des flacons rechargeables innovants pour réduire l’impact environnemental
Dans toutes les catégories – parfum, soin de la peau et maquillage –, les marques redoublent d’innovation et de créativité pour proposer des flacons qui soient des objets à la fois désirables, de haute qualité et plus durables. Un principe appliqué dès 1992 par la marque Mugler, pionnière dans ce domaine, avec La Fontaine : les flacons de ses fragrances Alien, Angel et Angel Nova peuvent en effet être rechargés dans les 10 000 points de vente dans le monde équipés de ce dispositif. Cette initiative permet d’économiser 4 000 flacons chaque jour, soit 383 tonnes de déchets par an. Un geste positif pour la planète, mais aussi pour le consommateur, qui ne s’acquitte que de la fragrance. Afin de partager sa vision du luxe engagée, L’Oréal invite ses consommateurs à adopter de nouveaux modes de consommation plus responsables, à l’image de My Way, le dernier parfum de Giorgio Armani. Avec des composants issus de matières premières sourcées durablement, et son flacon rechargeable, My Way est une belle illustration de produit de beauté écoconçu.
La tendance aux étuis rechargeables ne se limite pas aux parfums : elle s’étend aussi au soin de la peau et au maquillage. Afin de réduire la quantité de plastique utilisée dans ses emballages, la marque Kiehl’s propose des écorecharges et des flacons en aluminium réutilisables pour ses soins pour le corps et pour les cheveux ; les sérums de la gamme Pure Shots d’Yves Saint Laurent se présentent également sous un format rechargeable. Le nouveau rouge à lèvres Rosso de Valentino associe un étui luxueux à des recharges remplaçables : une petite révolution qui conjugue la tradition d’un étui à l’image colorée et haut de gamme de la marque à la modernité de recharges interchangeables au gré de ses envies, tout en réduisant la quantité d’emballage utilisée.
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Un approvisionnement durable de matières premières d’exception
L’Oréal Luxe se distingue également par des matières premières d’exception, souvent issues de cultures de niche, associées à des processus de transformation uniques pour tirer le meilleur de la plante. Pour obtenir des ingrédients à la fois performants et raffinés, les marques de la Division entretiennent et renouvellent ces matières rares et exceptionnelles. C’est notamment la démarche adoptée par Lancôme, qui a fait l’acquisition en 2020 du domaine de la Rose Lancôme à Grasse. La marque y cultive la rose de mai centifolia, utilisée dans ses parfums, et dont la première récolte a eu lieu en mai 2021. La marque ambitionne d’étendre la culture à des plantes emblématiques du terroir grassois, telles que l’iris, le jasmin et la lavande, dans une logique de préservation et de développement de la biodiversité. Sur ce domaine, la culture de plantes à parfums est certifiée Ecocert, selon les principes de l’agriculture biologique. L’objectif est d’assurer le respect des écosystèmes vivants et la fertilité des sols, en les nourrissant de matières organiques issues du domaine. Grâce à un patrimoine agricole et architectural uniques, le domaine est un terroir d’exception doté d’une biodiversité riche et d’un biotope équilibré, que Lancôme souhaite protéger et préserver.
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Biotherm, marque engagée par excellence
Certaines marques intègrent leurs engagements et convictions environnementales au cœur même de leur identité, comme Biotherm, pionnière en matière de protection des océans. Elle sera la première marque à utiliser des flacons fabriqués à partir d’un plastique 100 % biorecyclé, produit à partir du procédé de biorecyclage enzymatique unique de Carbios, une biotech verte. Il s’agit d’une innovation inédite dans le monde de la beauté durable.
Engagée de longue date à travers son programme Water Lover, la marque va plus loin en 2021, en complétant cette approche avec l’initiative Live by Blue Beauty. À travers ce programme, Biotherm s’engage à utiliser plus d'ingrédients renouvelables, créer des formules toujours plus respectueuses des océans, développer des emballages et designs plus durables et sensibiliser la communauté mondiale aux enjeux environnementaux liés aux océans. La marque mobilise ses collaborateurs chaque année pour collecter les déchets sur les plages. Un engagement complet et renforcé qui contribue à préserver l’écosystème fragile et si indispensable des océans, chers à la marque.
