Les marques de dermocosmétique ont le vent en poupe

Un portefeuille de marques complémentaires plus pertinent que jamais

La crise sanitaire liée à la Covid-19 a confirmé une tendance dans la catégorie du soin de la peau : l’intérêt croissant des consommateurs pour la santé et pour des produits performants et sûrs, dont l’efficacité est prouvée et l’utilisation recommandée par des experts. En s’appuyant sur des résultats scientifiques concrets, les marques jouissent d’une confiance et d’une légitimité accrues, dans un contexte sanitaire où la peau est mise à rude épreuve. Irritations dues aux lavages et à la désinfection fréquente des mains, port du masque, augmentation des lésions d’acné, stress, pollution ou encore maladie sont autant de facteurs qui encouragent les consommateurs à protéger ou soigner leur peau.

Le dynamisme reconnu de la Recherche de L'Oréal, et la caution scientifique dont ses marques bénéficient, accélèrent la croissance de la catégorie du soin de la peau. La Division Cosmétique Active est en première ligne, boostée par son portefeuille de marques complémentaires, recommandées par les dermatologues, les médecins esthétiques, mais aussi les médecins généralistes et les pédiatres, et accessibles à tous les budgets, de CeraVe à SkinCeuticals, en passant par Vichy ou La Roche-Posay. 

Un fort ancrage scientifique et médical, garant de sérieux et d’efficacité

La Division a renforcé sa position de leader de la « beauté médicale » et a crû 2,5 fois plus vite que le marché dermocosmétique en 2021. La force des produits de la Division repose essentiellement sur leur ancrage scientifique et médical. Scientifique tout d’abord, car ils sont issus de la Recherche & Innovation de L’Oréal et conçus à partir de formules sûres, innovantes et performantes. Leur crédibilité et leur fiabilité sont confirmées lors des études cliniques, conduites systématiquement, et partagées au sein de publications et de congrès scientifiques. En 2021, la Division a presque doublé le nombre de tests cliniques et de publications dans des revues scientifiques.

Portés par la reconnaissance de leur efficacité, les produits de cette catégorie conquièrent de nouveaux marchés et une nouvelle génération de consommateurs, notamment via les réseaux sociaux. La marque de nettoyants et de soins hydratants CeraVe, grandement recommandée par les professionnels de santé, est particulièrement visible sur les réseaux sociaux, et ses vidéos avec des médecins influenceurs y ont cumulé plus d’un milliard de vues.

Cette dynamique de croissance se justifie aussi par l’ancrage médical des marques, qui répond plus que jamais aux préoccupations des consommateurs dans cette période de crise sanitaire. Ce contexte renforce la place des professionnels de santé, et donc la puissance du business model de la Division Cosmétique Active, fondé sur des partenariats de confiance et la proximité avec les professionnels de santé. Ces relations de proximité ont renforcé le leadership des marques en matière de prescription : la marque La Roche-Posay est la marque la plus recommandée par les dermatologues au monde, tandis que la marque Vichy est troisième, et CeraVe est la marque la plus prescrite par les dermatologues aux États-Unis.  

Les innovations scientifiques, clés du succès des produits

Les avancées scientifiques de la Recherche & Innovation de L’Oréal permettent aux marques de la Division de développer des formules innovantes qui répondent à des problématiques de peau aussi spécifiques que variées.

Les peaux à tendances acnéiques peuvent ainsi compter sur Effaclar Duo+ de La Roche-Posay ou encore sur le nouveau sérum antioxydant Silymarin CF de SkinCeuticals, qui associe vitamine C, acide férulique et silymarine. Des ingrédients qui contribuent à neutraliser l’oxydation des lipides présents dans le sébum et à agir à la fois contre les imperfections et les signes de l’âge. Dans le domaine des soins anti-âge, les sérums concentrent des ingrédients stars : Effaclar sérum de La Roche-Posay à « effet peeling » est ultraconcentré en acide salicylique ; et Retinol B3 de la même marque allie l’action régénératrice du rétinol aux propriétés réparatrices de la vitamine B3. La gamme Neovadiol de Vichy, quant à elle, active visiblement les mécanismes anti-âge de la peau à la ménopause en proposant des actifs phares dont le proxylane ou l’acide hyaluronique. En matière de protection solaire, les innovations de photoprotection quotidienne contribuent à prévenir le cancer de la peau, un problème de santé publique croissant, touchant chaque année près de trois millions de personnes. La Roche-Posay Age Correct et Vichy Capital Soleil UV Age, qui intègrent la technologie Netlock, aident à protéger la peau des UV tout au long de l’année. Enfin, en matière de soins capillaires, les innovations Dercos de Vichy sont issues de la recherche sur l’exposome, c’est-à-dire les facteurs externes et internes auxquels les cheveux sont exposés de façon répétée. Elles ont permis à la marque d’élaborer des soins adaptés à des problèmes capillaires variés, tels que la chute de cheveux ou les irritations du cuir chevelu.