La Recherche au service de la beauté inclusive

Conscients de l’importance de la couleur, les chercheurs de L’Oréal ont développé de nouvelles méthodes digitales qu’ils ont appliquées à la catégorie des rouges à lèvres. La première étape a consisté à définir des familles colorielles de rouges à lèvres, du rouge vif au brun en passant par le rose, l’orange et le pourpre, basées sur la perception visuelle. Puis, dans un second temps, un algorithme a été développé pour les classer de façon objective. Grâce aux tests via le maquillage virtuel, le résultat final sur les lèvres est simulé précisément, alors qu’il aurait fallu plus de 200 000 échantillons de rouges à lèvres si cette étude avait été faite en réel. Les chercheurs répondent ainsi à plusieurs questions : quelles sont les teintes optimales pour chaque couleur de peau ? S’il s’agit de lancer une gamme courte de 10 teintes, lesquelles choisir pour satisfaire le plus grand nombre de femmes en fonction de leur couleur de peau ? Ces recherches sur la connaissance de la couleur ouvrent la voie vers une cosmétique personnalisée pertinente qui s’adresse à toute la diversité des consommatrices de L’Oréal dans le monde.

Avec l’expansion du métissage et le désir des consommatrices de mieux exprimer leur personnalité, certaines marques proposent jusqu’à une centaine de références de fond de teint sur le marché. Comment aider les consommatrices à s’y retrouver dans un tel éventail de nuances, et les distributeurs à aménager des linéaires qui évoluent si vite ?

Pour répondre à ce défi, la Recherche & Innovation de L’Oréal a mené des études dans une dizaine de pays d’Amérique, d’Europe, d’Asie et d’Afrique. La base historique de plus de 5 000 données sur la connaissance des nuances de peau dans le monde a été enrichie de plus de 3 000 nouvelles nuances de peau mesurées avant et après application de fond de teint. Un algorithme a permis d’identifier six groupes et 18 sous-groupes de couleurs de peau à travers le monde. Complété par l’analyse des habitudes de maquillage de chaque pays, un ensemble de teintes a été co-créé avec les consommatrices et les professionnels du maquillage locaux. Résultat : des gammes plus inclusives, choisies pour leur véritable pertinence locale.