L’envol du parfum
Mugler et Azzaro rejoignent la famille L’Oréal
Après des négociations commencées en juillet 2019, L’Oréal Luxe a intégré les marques Mugler et Azzaro en avril 2020. Ces deux signatures, riches d’une longue histoire alliant mode et fragrances, complètent parfaitement le portefeuille de marques du Groupe. Malgré la période de confinement et le travail à distance, les nouvelles équipes ont été accueillies au sein de L’Oréal et ont lancé leur premier parfum, Angel Nova, qui a rencontré un beau succès.
Des fragrances créées pour durer
Alors que le marché du parfum a connu un net repli, la Division a pris le parti de maintenir les lancements de trois nouvelles fragrances : Voce Viva de Valentino, Angel Nova de Mugler et My Way de Giorgio Armani. Une stratégie gagnante, qui a permis à L’Oréal Luxe de gagner des parts de marché en 2020, grâce également à la poursuite du succès de Libre de Yves Saint Laurent, désormais dans le top 10 mondial des parfums , et de ses piliers comme La Vie est Belle de Lancôme.
Une année qui a également été marquée par une accélération en développement durable avec des initiatives significatives en termes d’éco-conception et d’emballages plus responsables.
L’eau de parfum Angel Nova au flacon-étoile iconique a également suscité l’engouement des consommatrices. La campagne de lancement s’est fait remarquer en s’adressant aux Millennials tout particulièrement. Une expérience immersive via l’application Snapchat permettait de découvrir l’univers d’Angel Nova, inspiré de la rose Damascena. Un parfum parfaitement en phase avec les attentes pour un luxe plus durable : le flacon-étoile est rechargeable à l’infini grâce à la fontaine Mugler.
Enfin, Giorgio Armani a dévoilé son nouveau parfum féminin My Way, incarné par l’actrice Adria Arjona. Un parfum inspirant une nouvelle vision de la féminité empreinte de liberté dans une approche responsable. Le flacon rechargeable et recyclable de My Way est la preuve de l’engagement durable de la marque envers l’environnement. Celui-ci est doté d’un système innovant de recharge, simple et sans entonnoir. La marque privilégie également les ingrédients d’origine naturelle de source responsable, à travers des programmes menés en collaboration avec des ONG locales et fondés sur les principes du commerce équitable. Ces initiatives font de My Way le premier parfum de L’Oréal entièrement éco-conçu et neutre en carbone.
