L’incroyable succès des marques de « beauté-santé »

Les attentes des consommateurs se sont recentrées autour du soin de la peau et des nettoyants, qui ont connu un grand succès en raison de leur efficacité et de leur tolérance. Avec le port quotidien du masque ou l’utilisation répétée de gel désinfectant exigés par les mesures sanitaires, les peaux sensibles ont souvent été fragilisées. Par conséquent, la recherche de produits sûrs, performants, parfaitement adaptés aux peaux sensibles ou à problème (peaux à tendance acnéique, à tendance eczémateuse, etc.) et recommandés par les professionnels de santé s’est considérablement développée.

Les marques dermocosmétiques ont rencontré un grand succès aux États-Unis en 2020, dont CeraVe, qui connaît une année exceptionnelle sur son marché historique. Les raisons de cette réussite ? CeraVe bénéficie tout d’abord d’une forte légitimité, car ses soins de la peau sont développés avec des dermatologues. Par ailleurs, cette marque accessible jouit d’une notoriété accrue sur Internet, notamment sur les réseaux sociaux TikTok et YouTube, où elle touche les plus jeunes générations. La Roche-Posay, première marque la plus recommandée par les dermatologues dans le monde , a également connu une forte accélération sur le sol américain grâce à son modèle reposant sur trois piliers : la recommandation des professionnels de santé, la relation fondée sur la confiance avec ses consommateurs ainsi qu’une forte présence en ligne.

En Chine, SkinCeuticals se démarque avec une croissance remarquable. Parmi ses atouts figure son circuit de distribution multicanal : en cabinet médical, en e-commerce, ainsi qu’en magasin et en flagship . La marque répond parfaitement aux attentes du marché chinois, où les procédures esthétiques sont en pleine expansion. Celles-ci sont complétées par des soins professionnels et des soins à la maison. Par ailleurs, SkinCeuticals met à disposition des médecins des formations exclusives sur l'utilisation de ses produits en association avec des procédures, et également sur la création d’entreprise et sur le leadership. Pour exemple : C E Ferulic, un sérum antioxydant à la vitamine C pure, est associé à un traitement laser en cabinet, dont la tolérance et la complémentarité ont été cliniquement démontrées.

Vichy reste en tête de la catégorie anti-âge en Europe , grâce à ses deux meilleures ventes, la crème Liftactiv Collagen Specialist et les ampoules Liftactiv Peptide-C. Ces succès sont complétés par le lancement de Liftactiv Supreme H.A. Epidermic Filler, un sérum pour le visage et les yeux offrant une puissante combinaison d’acide hyaluronique à 1,5 %, de vitamine Cg et de peptides.