Marché cosmétique
Le monde de la beauté
en 2016
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Un marché cosmétique toujours porteur
Un marché cosmétique
toujours porteur
Croissance du marché cosmétique mondial sur 10 ans(3)
Répartition du marché par zone géographique(1)
- 36,9 % Asie, pacifique
- 24,8 % Amérique du Nord
- 19,3 % Europe de l’ouest
- 10,2 % Amérique latine
- 6,0 % Europe de l’est
- 2,9 % Afrique, moyen-orient
Répartition du marché par catégories de produits(1)
36,3 % Soin de la peau
22,9 % Soin du cheveu
18,2 % Maquillage
12,0 % Parfums
10,5 % Produits d’hygiène
Principaux acteurs mondiaux en chiffre d'affaires
(en milliards de US $)(4)
Accélération
des ventes en ligne
Accélération
des ventes en ligne
des ventes en ligne
Le boom du marché du maquillage
Le boom du marché
du maquillage
Pour la 4e année consécutive, la catégorie maquillage tire la croissance du marché cosmétique mondial. L’occasion de revenir en détails sur les raisons qui expliquent cette expansion rapide dans toutes les régions et tous les secteurs de la beauté.
Une croissance record(1) + 8,4 %
Dans toutes les zones géographiques, le marché du maquillage progresse plus vite que le marché cosmétique(1)
- x2Amérique
du Nord - x2Nouveaux
Marchés - x6Europe
de l’Ouest
Le maquillage est la catégorie la plus dynamique dans tous les secteurs(7)
Luxe
Grande Diffusion
Professionnel
Le rouge à lèvres en vedette
Le rouge à lèvres
en vedette
1,5
milliard
de produits de maquillage des lèvres vendus par an(8)
Un formidable potentiel de croissance
Des taux de pénétrations encore peu élevés dans certaines géographies
- États-Unis
68 % - Chine
28 % - France
60 % - Brésil
50 %
% de femmes utilisant au moins un produit de maquillage des lèvres par an(9)
à chaque pays son rouge à lèvres
Aux États-Unis
Les Américaines sont parmi les plus grandes utilisatrices de produits à lèvres : baume à lèvres coloré, vernis à lèvres, rouge à lèvres liquide, etc(10).En Chine
Les femmes chinoises sont parmi celles qui privilégient le plus les couleurs naturelles telles que le beige ou le beige rosé, pour un maquillage discret(11).En France
Les jeunes femmes françaises utilisent davantage des gloss, et des couleurs claires et transparentes, que leurs aînées(12).Au Brésil
Les Brésiliennes utilisent souvent les produits à lèvres. Les jeunes préfèrent la discrétion, leurs aînées favorisent douceur et hydratation(13).
Les nouvelles générations réinventent le maquillage
Les nouvelles générations réinventent le maquillage
Le boom du maquillage est tiré notamment par la génération selfie(14) et le boom des réseaux sociaux où l’apparence, l’expression de soi et la mise en scène sont reines. Ces nouvelles générations réinventent les usages, s’approprient les tendances et créent de l’engouement autour des nouveaux looks.
Qui sont ces nouvelles générations de consommateurs de maquillage ?
Millennials
Nés entre 1980 et 2000
Génération Z
Nés entre 1995 et 2010
1980
1990
2000
2010
Des nouvelles générations qui consacrent un budget significatif à leurs dépenses beauté(15).
Dépenses cosmétiques par génération
Dépenses moyennes
aux États-Unis- 37$Par
habitant - 28$Chez les
14-18
ans - 49$Chez les
19-24
ans
Dépenses moyennes
en Chine- 77$Par
habitant - 71$Chez les
14-18
ans - 85$Chez les
19-24
ans
Dépenses moyennes
en France- 35$Par
habitant - 28$Chez les
14-18
ans - 42$Chez les
19-24
ans
Les nouvelles générations font et suivent les tendances
Le modèle L’Oréal
L’Oréal est bien positionné pour saisir le potentiel du marché du maquillage
Grâce à sa palette unique de marques complémentaires sur tous les secteurs de la beauté, du luxe à la grande diffusion, L’Oréal est bien armé pour identifier et répondre à toutes les envies de maquillage partout dans le monde et saisir les opportunités de cette catégorie en pleine croissance.
- Les deux plus grandes marques mondiales de maquillage
- La plus belle croissance du marché
- Des signatures emblématiques, aux positionnements complémentaires dans le secteur du Luxe
- Une marque spécialiste du soin
et de la couleur des ongles - Nouvelle venue au sein du portefeuille : une marque de maquillage soin, développée avec des chirurgiens plasticiens
(1) Source : Estimation L’Oréal du marché cosmétique mondial en 2016 en prix nets fabricants. Hors savons, hygiène orale, rasoirs et lames. Hors effets monétaires.
(2) Source : WWD, "Beauty’s Top 100", avril 2016.
(3) Source : Estimation L’Oréal du marché cosmétique mondial en prix nets fabricants. Hors savons, hygiène orale, rasoirs et lames. Hors effets monétaires.
(4) Source : WWD, "Beauty’s Top 100", avril 2016. Sur la base du chiffre d’affaires 2015.
(5) Estimations du chiffre d’affaires cosmétique par WWD.
(6) Estimations du chiffre d’affaires cosmétique par WWD. Avant cession de 43 marques à Coty.
(7) Hors dermocosmétique. Source : Estimation L’Oréal du marché cosmétique mondial en 2016 en prix nets fabricants. Hors savons, hygiène orale, rasoirs et lames. Hors effets monétaires.
(8) Source : Euromonitor, données 2015.
(9) Source : Femmes entre 15 et 75 ans aux États-Unis et Europe 5, entre 15 et 80 au Japon, entre 15 et 65 en Russie, au Brésil et en Chine, entre 15 et 55 en Inde, Beauty Track, 2012-2013.
(10) Source : Femmes entre 15 et 65 ans, Beauty Track, 2012-2013.
(11) Source : Femmes entre 15 et 40 ans, étude qualitative U&A, 2014.
(12) Source : Femmes entre 15 et 65 ans, Beauty Track, 2012-2013. Femmes entre 15 et 75 ans, étude qualitative U&A, 2014.
(13) Source : Beauty Track.
(14) Autoportrait capturé avec un smartphone.
(15) Source : Ipsos, étude qualitative 2015, "Considérez uniquement les produits de beauté que vous achetez avec votre argent et non les produits achetés pour vous par d’autres personnes".