Inventer la
beauté de
demain
La pérennité du modèle de L’Oréal, fondé sur la Recherche et Innovation, permet au groupe de s’adapter en permanence pour répondre aux enjeux du marché cosmétique mondial : nouveaux territoires, nouveaux consommateurs, nouvelles technologies.
UN MODÈLE
INTÉGRÉ, DE LA
SCIENCE AU MARCHÉ
“ Notre défi est de transformer la science en produits de beauté au succès mondial ”
Laurent Attal
Vice-Président
Directeur Général Recherche et Innovation
3,4%
Investissements en Recherche et Innovation(1)
501
Brevets déposés en 2014
(1) En % du chiffre d’affaires.
Lire l'interview
En quoi le modèle d'innovation de L’Oréal est-il unique ?
Depuis sa création, L’Oréal a fait le pari de la Recherche. Notre défi est de transformer la science en produits de beauté au succès mondial. Pour cela, nous avons bâti un modèle d’innovation intégré, inventif et interactif : il couvre toutes les facettes de la Recherche depuis la connaissance jusqu'au marché ; il est basé sur la découverte scientifique et l'invention technique ; enfin, il se nourrit de l'interaction permanente entre la science et le consommateur, les laboratoires et le marketing.
Comment répondre à la diversité des besoins de beauté dans le monde ?
Nous avons défini des régions qui rassemblent les consommateurs en fonction de leurs aspirations, des types de peau et de cheveux, des routines de beauté, mais aussi de critères culturels et climatiques. Ces régions stratégiques sont couvertes par nos centres mondiaux en Europe et nos 5 pôles régionaux d'innovation(1). Cette organisation multipolaire, où le consommateur tient une place importante, nous permet de lui proposer en permanence le supra de qualité, d’efficacité et de sécurité qu'il attend.
Quels autres enjeux pour la Recherche et Innovation ?
Le développement durable est une opportunité et une source d’inspiration pour la Recherche et Innovation. En effet, L’Oréal s’est engagé à ce que 100 % des produits démontrent un impact environnemental ou social positif d'ici 2020. Autre défi : la cosmétique connectée. Au sein de notre incubateur de beauté connectée, recherche cosmétique et innovation digitale dialoguent. C'est le début de la personnalisation et une voie d'avenir.
Pour aller plus loin
Entrez dans l'ère de la beauté connectée
(1) Situés aux États-Unis, au Brésil, en Inde, en Chine et au Japon.
Voir moinsLe microbiome,
une découverte capitale
À peine la découverte du microbiome a-t-elle été révélée par la communauté scientifique que la Recherche de L’Oréal ouvre un nouveau champ pour la cosmétique. L’étude de ces micro-organismes à la surface de la peau a permis des premiers résultats décisifs dans le domaine de la connaissance de l’allergie cutanée.
En savoir plus
Les recherches de L’Oréal révèlent que les bactéries à la surface de la peau constituent un écosystème responsable de sa protection face aux agressions. Ces connaissances permettent de mieux comprendre l’origine des désordres cutanés et de favoriser le rétablissement de l’équilibre et de la diversité microbiens. Une étude clinique menée par LA ROCHE-POSAY sur des patients atteints de dermatite atopique montre que la composition du microbiome est altérée lors des poussées d’eczéma et présente une plus faible diversité bactérienne(1). Un vrai progrès dans l’accompagnement du traitement de l’atopie, au cœur de la dernière innovation de la marque, Lipikar Baume AP+.
(1) Étude clinique réalisée sur 49 sujets pendant trois mois.
Pour aller plus loin
Nouvelles expertises, nouvelles formulations
SERIOXYL, GENÈSE
D’UNE INNOVATION
Quatre molécules, découvertes par la Recherche de L’Oréal et qui ont fait chacune leurs preuves, ont été réunies pour la première fois dans un programme professionnel unique et personnalisé. Serioxyl de L’ORÉAL PROFESSIONNEL, un concentré de l’expertise scientifique du groupe.
1996 CÉRAMIDE R®
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Le Céramide R® répare la fibre capillaire
Introduit pour la première fois dans le shampooing Elsève Céramide. Cet actif présente une structure identique à celle d'un céramide naturel du cheveu. Ce pouvoir de biomimétisme lui permet de se glisser entre les écailles du cheveu pour remplir les zones dégradées. Les chercheurs de L’Oréal ont montré sa performance pour restaurer la robustesse de la fibre capillaire. Le secret anti-casse pour les cheveux.
2005 SP94™
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Le SP94™ renforce l’ancrage de la fibre
Introduit pour la première fois dans un anti-chute : Vichy Dercos. C'est un actif aux multiples talents, qui se fixe à la fois sur la fibre capillaire et dans le follicule pileux. Sa structure chimique lui permet d'une part d’ancrer plus solidement le cheveu, d'autre part d’agir sur la qualité de la chevelure. Une grande avancée dans les soins anti-chute.
2010 INTRA-CYLANE®
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L'Intra-Cylane® comble véritablement le cheveu
Introduit pour la première fois dans Fiberceutic de L’ORÉAL PROFESSIONNEL et Volumorphose de KÉRASTASE. C’est un actif majeur pour donner vigueur et force aux cheveux. Comment ? Cette molécule crée une réelle structure au cœur de la fibre capillaire pour la combler et la consolider durablement. Une solution unique pour les cheveux fins et “abîmés”.
2012 STEMOXYDINE®
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La Stemoxydine® favorise la redensification capillaire
Lancée pour la première fois dans Dercos Neogenic de VICHY. La Recherche de L’Oréal a démontré que les cellules souches étaient impliquées dans la régénération des cheveux et elle a mis au point une molécule très performante, la Stemoxydine®. Elle mime les effets d’un environnement propice au réveil des follicules pileux en dormance. Un traitement innovant au service de la densité capillaire.
2014 SERIOXYL
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Serioxyl, une réponse globale à l’affinement capillaire
SP94™, Céramide R®, Intra-Cylane® et Stemoxydine®, sont rassemblées pour la première fois au sein d'une innovation signée L’ORÉAL PROFESSIONNEL. Grâce à l'action combinée de ces quatre molécules stars, Serioxyl agit sur les quatre signes de l’appauvrissement de la chevelure : cheveu cassant, manque de densité, de volume et de matière.
LA SAGA MONDIALE DES HUILES
Exemple emblématique de l’expertise de L’Oréal mise au service d’un succès global, les huiles constituent l’une des sagas de la Recherche et Innovation. Leur succès illustre l’interaction entre science et consommateurs, et le rôle des pôles régionaux pour inspirer l’innovation et adapter les produits aux spécificités de chaque marché.
L’Oréal décode les pratiques de beauté sur tous les continents. Ces études permettent en particulier de comprendre les rituels traditionnels transmis de génération en génération, dont l’utilisation des huiles fait partie.
En soin du cheveu en Inde, en démaquillage au Japon, chaque région du monde possède ses huiles de prédilection : olive, coco, macadamia, argan, etc. Autant de sources d’inspiration et de performance pour la Recherche de L’Oréal.
Pour accroître la connaissance scientifique des bienfaits des huiles, les équipes de Recherche appliquée de L’Oréal ont créé une plateforme transversale, véritable boîte à outils qui permet au groupe d’anticiper et de répondre aux attentes de chaque consommateur.
80 huiles, majoritairement d’origine naturelle, ont ainsi été évaluées dans le détail, avec plus de 10 000 données recueillies sur leurs propriétés physico-chimiques : pénétration, fraîcheur, collant, finesse, douceur, etc.