Produits Grand Public
Le succès spectaculaire de NYX Professional Makeup
Avec un chiffre d’affaires multiplié par quatre en deux ans, la marque américaine NYX Professional Makeup connaît une progression hors norme. Elle continue d’étendre son réseau de passionnés de beauté partout dans le monde, grâce à sa forte présence en ligne et de nombreux lancements à succès.
NYX Professional Makeup à la conquête du monde
Si la marque continue d’enregistrer une croissance à deux chiffres sur son marché d’origine aux États-Unis, l’expansion internationale de NYX Professional Makeup a été un grand succès en 2016. La marque est désormais présente dans 45 pays d’Amérique du Nord, d’Europe et d’Asie, Pacifique. Après l’ouverture de sa première boutique en propre en Californie en 2015, ce sont près de 100 boutiques qui ont ouvert en 2016, avec à chaque fois un très fort engouement de la part des fans de la marque.
L’expérience retail(1) selon NYX Professional Makeup
La marque anime une large communauté, qui compte déjà rien que sur Instagram plus de 12 millions de passionnés de maquillage(2), grâce à des contenus attractifs et des évènements tels que les NYX Face Awards, un concours entre artistes maquilleurs. Forte de cette proximité avec ses fans, NYX Professional Makeup propose une expérience riche et omnicanale. En effet, l’écosystème digital permet d’animer les points de vente, e-commerce et physiques. La marque a d’ailleurs lancé début 2016 son site e-commerce français, dont les premiers résultats sont prometteurs.
Des lancements à succès
Le segment des lèvres continue à tirer la croissance de NYX Professional Makeup en 2016, avec les très bons résultats des gammes Lip Lingerie Lip Cream et Liquid Suede Lip Cream. La palette Highlight and Contour Pro vient compléter l’offre de la marque sur le segment du contouring(3) et du strobing(4) et s’impose comme l’une des références de la marque.
A lire également
(1) Commerce.
(2) Nombre d’abonnés sur Instagram. Statistiques fournies par le réseau social.
(3) Technique de maquillage qui joue sur les effets d’optique sombre/clair.
(4) Technique de maquillage qui met en valeur les zones de lumières du visage.