Avancées mondiales
Le marché des voyageurs, 6e continent de L'Oréal
"Dans un contexte de grande volatilité mondiale, L'Oréal Travel Retail(1) signe une belle année et renforce son leadership sur ce circuit(2). Le digital transforme et dynamise le marché des voyageurs, en particulier celui des "Millennials(3)". Un circuit qui se démocratise, avec le développement du low-cost(4), et continue de croître, avec l'essor des classes moyennes et d’une clientèle chinoise qui devrait doubler d'ici 2023(5)."
N°1 - L'Oréal leader du Travel Retail(2)
Le maquillage en vedette
En 2016, le maquillage est la catégorie la plus dynamique du Travel Retail. Toutes les marques de L'Oréal ont contribué à la croissance, notamment en Asie avec un succès remarquable des marques Yves Saint Laurent et Giorgio Armani, et sur le segment des lèvres avec Lancôme et Shu Uemura.
La montée en puissance de L'Oréal Paris se confirme, portée par des offres exclusives comme les sets de voyage Looks-On-The-Go. Cette année marque l'ouverture de nouveaux comptoirs, à l’aéroport de Roissy Charles de Gaulle (Paris) par exemple.
La montée en puissance de L'Oréal Paris se confirme, portée par des offres exclusives comme les sets de voyage Looks-On-The-Go. Cette année marque l'ouverture de nouveaux comptoirs, à l’aéroport de Roissy Charles de Gaulle (Paris) par exemple.
48 points de vente Urban Decay en Travel Retail à fin 2016
Des parts de marché gagnées en parfums
Sur un marché globalement atone en Travel Retail, L'Oréal continue de renforcer ses positions sur ses grands parfums : La Vie Est Belle de Lancôme, Black Opium de Yves Saint Laurent, Sì et Code Homme de Giorgio Armani. Par ailleurs, la nouvelle fragrance Yves Saint Laurent, Mon Paris, a fait l'objet d'un lancement évènementiel dans toutes les régions. Elle a dynamisé la croissance des parfums féminins notamment en Europe et a remporté un très beau succès auprès des consommateurs asiatiques.
Le digital, accélérateur de succès en Asie
Le marché des voyageurs profite pleinement des possibilités offertes par le digital. Les nouveaux modes d'achat, qui permettent de réserver ou de payer en ligne avant même de partir à l'aéroport, dynamisent les ventes. Cette tendance est particulièrement forte en Asie où les sites d'achats en ligne de distributeurs deviennent des portails importants pour les marques de L'Oréal sur ce circuit. Résultat : les ventes ont doublé en 2016 et contribuent de manière importante à la croissance de ce circuit stratégique pour le groupe.
Focus sur les cosmétiques pour hommes
Le soin reste une catégorie importante pour les marques de L’Oréal au Travel Retail, notamment sur le segment à fort potentiel des cosmétiques pour hommes. L’arrivée de David Beckham, nouvel ambassadeur de Biotherm Homme a fait l’objet d’évènements, avec des barbershops(7) notamment dans les aéroports de Barcelone, Londres ou Copenhague. De même, L’Oréal Men Expert a rencontré un succès auprès des hommes, en lançant par exemple le Male Grooming Club à Changi Airport (Singapour).
23 marques L'Oréal présentes en Travel Retail
La dermo-cosmétique et le luxe capillaire gagnent en visibilité
Les marques La Roche-Posay et Vichy poursuivent leur progression en Travel Retail, portées par l'ouverture de neuf nouveaux Dermacenters, des espaces dédiés au soin de la peau. Dans les aéroports d'Oslo et de Copenhague, ces deux marques phares de la Division Cosmétique Active ont proposé une campagne "Une peau saine sous le soleil" avec diagnostics et conseils personnalisés. De son côté, Kérastase, pionnier du luxe capillaire en Travel Retail, a ouvert 15 salons depuis fin 2014 dans de prestigieux emplacements pour faire découvrir toute son expertise et sa gamme de soins.
A lire également
(1) L’activité réalisée dans les zones dédiées aux voyageurs et les espaces duty free.
(2) Source : Données Génération 2015 et estimations internes.
(3) Génération née entre 1980 et 2000.
(4) Compagnies aériennes qui pratiquent des prix plus bas que la moyenne du marché.
(5) Source : Paxmart, 2016.
(6) Consommateur-voyageur.
(7) Barbiers.