欧莱雅高档化妆品部
-
+20.9% 欧莱雅高档化妆品部销售额同比增长
-
+34.9% 香水品类增长
欧莱雅集团高档化妆品部总裁Cyril Chapuy以“敏捷、大胆、关注”三个关键词总结2021年，回顾该部门全年间所创下的骄人业绩，并解读高端美妆主流演变趋势。
文字版
2021年欧莱雅高档化妆品部取得骄人成绩，旗下品牌在各地区的业绩斐然；在护肤、香水和彩妆品类的创新质量同样可圈可点；在可持续发展方面的成就也相当出色。
2021年业绩
欧莱雅高档化妆品部增长势头强劲，同比增长 +20.9% 实际增长+ 21.3% ，在全球奢华美妆市场出现反弹的背景下，恢复到接近疫情之前的水平。 无论是按产品类别、地理区域和分销网络，欧莱雅高档化妆品部均创下了令人瞩目的平衡业绩，跃身成为集团的领先部门。欧莱雅高档化妆品部充分利用其分销渠道的互补性，均衡地加快线上销售和线下实体店销售。2021年底，欧莱雅高档化妆品部完成了对Youth to the People品牌的收购。
-
+23.9% 在线销售额增长
-
+19% 实体店销售额增长
中国
从传统品牌到当代亚洲品牌
美妆品牌羽西借助尖端科技，推动中国传统美妆面向未来发展。品牌总经理李蔚菁和欧莱雅中国副总裁、高档化妆品部总经理马晓宇解释了这个经典品牌的蜕变过程。
Urban Decay推出打击网络欺凌举措
欧莱雅高档化妆品部旗下品牌致力于推动他们所重视的事业，例如Urban Decay与Cybersmile基金会合作，通过其在线Bullying Hurts IRL倡议，提高对网络欺凌的认识并促进网络数字健康。从看似无伤大雅的嘲笑到公然的恐吓，互联网和社交媒体上发布的评论可能会产生严重的影响，尤其是对年轻人。因此，品牌正在积极动员起来，通过教育消费者、追随者和合作者感知信号、进行干预和积极引导对话基调，使数字环境更安全。作为这项运动的一部分，Urban Decay与影响者合作，分享反对网络骚扰的故事。
美国
在美国，直销消费模式激增
“随着香水和护肤产品销售的加速，直接消费者在美国市场的增长非常强劲，尤其是在我们的电商网站上。独家合作也取得了巨大成功：Urban Decay X Prince彩妆系列通过短信活动吸引了4万名消费者加入忠诚度计划，这是新一代消费者的首选渠道。” Megan Grant，欧莱雅美国高档化妆品部总裁。
