La coiffure professionnelle fait sa révolution verte
Pour accompagner le mouvement de fond de la naturalité, les marques se réinventent, proposant des produits naturels, éthiques et respectueux de l’environnement.
Le développement de produits de coiffure professionnels naturels était très attendu par le marché . Car aux exigences écologiques des consommateurs s’ajoutent celles de performance et de résultat, qui ne souffrent pas de concession en salon. L’Oréal est pionnier dans ce domaine avec des produits respectueux de l’environnement comme ceux de la marque Biolage R.A.W. (Real. Authentic. Wholesome.) – qui a reçu le prix Allure aux États-Unis – et multiplie les initiatives pour inciter ses consommateurs et coiffeurs partenaires à prendre des habitudes éco-responsables.
L’Oréal Professionnel poursuit ce mouvement avec le lancement de Source Essentielle, une formule végane proposée dans les salons de coiffure et composée de 80 % à 100 % d’ingrédients d’origine naturelle. La ligne a été conçue pour une empreinte environnementale extrêmement réduite. Les produits sont emboîtables sans PLV , grâce à leur forme carrée empilable, afin d’optimiser les transports et faciliter la palettisation. Ce packaging se stocke directement dans les vitrines des salons, contribuant à toucher les consommateurs engagés dans la naturalité. Ceux-ci peuvent se rendre en salon pour recharger directement leur produit au bar à shampooing. Ce concept est plébiscité par les coiffeurs et installé dans 70 % des salons distribuant Source Essentielle.
Botanéa, la coloration 100 % végétale
Autre grande révolution, celle de la coloration 100 % végétale Botanéa. Le savoir-faire ancestral de la coloration avec des pigments naturels est remis au goût du jour dans l’univers de la coloration professionnelle grâce à ce produit de rupture, au résultat prédictible, sans concession sur la performance et le rendu final de la coloration, comme l’explique Marion Brunet, Directrice Générale Internationale de L’Oréal Professionnel.
Marion Brunet
Directrice Générale Internationale de L’Oréal Professionnel
