Le soin de la peau revient en force
Associé au maquillage et indispensable dans les environnements urbains pour lutter contre les agressions de la peau, le soin revient en force, notamment en Asie. La force du luxe est d’avoir su construire des produits de soin iconiques, qui sont incontournables aujourd’hui.
L’accélération du soin
Le marché du soin de la peau connaît une accélération significative . Plusieurs raisons expliquent l’engouement des consommateurs. L’urbanisation massive, d’abord, qui amplifie les agressions auxquelles est exposée la peau : pollution, fatigue, stress… L’augmentation de l’espérance de vie et le vieillissement de la population en Orient comme en Occident jouent également un rôle important. L’attention portée par les Millennials à la qualité de leur peau explique, quant à elle, le développement de produits de soins innovants et de nouveaux gestes de beauté : masques, exfoliants, sérums… Les hommes représentent aussi un public de plus en plus porteur notamment en Asie. Enfin, l’aspiration pour des produits naturels et responsables, très visible sur le segment du soin de la peau, ouvre de nouvelles opportunités pour les marques. En Asie, le soin de la peau est un incontournable avec des demandes particulièrement fortes pour l’hydratation, l’anti-âge ou l’unification du teint.
Tous ces phénomènes participent au dynamisme du marché du soin, dont l’essor est particulièrement manifeste dans le secteur du luxe.
Une stratégie gagnante en soin
L’Oréal Luxe profite largement de ce mouvement grâce à son portefeuille, alliant des grandes marques de soin historiques comme Lancôme, Kiehl’s, ou Biotherm, et l’offre soin premium d’Helena Rubinstein ou de ses marques couture comme Yves Saint Laurent ou Giorgio Armani. Le succès de la Division est porté par ses piliers historiques, dont l’efficacité n’est plus à démontrer, comme Génifique ou Rénergie chez Lancôme, ou la gamme Calendula ou Powerful-Strength Line-Reducing Concentrate chez Kiehl’s. Le succès de ces produits repose sur une qualité supérieure, des améliorations continues et une attention constante aux besoins des consommateurs.
Grâce à des années de Recherche & Innovation, L’Oréal a une longueur d’avance qui lui permet d’anticiper les aspirations des consommateurs et de garantir le meilleur en termes de sécurité et d’efficacité.
Laurence Ma, Directrice Générale de Lancôme en Chine, nous explique les facteurs du succès de Lancôme en Chine :
Laurence Ma
Directrice Générale de Lancôme en Chine
En plus de ses piliers historiques, L’Oréal Luxe enregistre de belles réussites comme chez Biotherm, également en croissance, grâce au succès de la gamme Life Plankton qui séduit un public plus jeune.
Helena Rubinstein signe également une belle performance qui s’explique par son repositionnement sur des soins très premium , exclusifs, particulièrement appréciés par les consommateurs chinois.
La Division mise également sur IT Cosmetics, dont le lancement de la gamme de soins confirme son succès aux États-Unis.
