Avancées mondiales

La Zone est en croissance, malgré un contexte géopolitique défavorable et des marchés atones, notamment au Moyen-Orient. L’Égypte et le Maroc ont réalisé une belle progression et toutes les Divisions ont augmenté leurs parts de marché. L’Afrique du Sud et le Kenya ont évolué positivement, notamment grâce à la Division des Produits Grand Public et le lancement de la gamme Mixa pour le corps.

La Division des Produits Grand Public maintient le cap et parvient à accroître ses parts de marché sur les segments du maquillage et de la coloration grâce aux belles performances des marques L’Oréal Paris, Maybelline New York et Essie. Au Luxe, le soin de la peau est un segment très dynamique dans lequel les marques Kiehl’s et IT Cosmetics surperforment le marché. L’Oréal Luxe progresse également plus vite que son marché dans la catégorie des parfums. À la Division des Produits Professionnels, la croissance est portée par les marques Redken et Matrix ainsi que par l’acquisition de Pulp Riot. À noter également la reprise des ventes de la marque emblématique Kérastase. La Division Cosmétique Active affiche une belle performance proche de 20 % avec ses marques CeraVe, SkinCeuticals, La Roche-Posay et Vichy, toutes en croissance à deux chiffres.

En 2018, la Zone a été impactée par l’inertie de certains marchés, comme la France et le Royaume-Uni, ainsi que par le ralentissement de la catégorie maquillage. L’Oréal Luxe, grâce au dynamisme de Lancôme, Giorgio Armani et Kiehl’s, tout comme la Division Cosmétique Active, grâce à la croissance rapide de La Roche-Posay et au déploiement de CeraVe, surperforment leurs marchés respectifs. La Division des Produits Grand Public renforce ses positions en maquillage grâce aux bons résultats des marques Maybelline New York et Essie, et, plus récemment, en soin de la peau, grâce au soin anti-âge L’Oréal Paris et au nettoyant Garnier.

La croissance a été portée par les quatre Divisions, en particulier la Division Cosmétique Active. Par pays, la Turquie, l’Ukraine, la Roumanie et la République tchèque ont affiché une forte dynamique de croissance. Le e-commerce est en croissance très rapide de plus de 50 %.

Les Divisions L’Oréal Luxe et Cosmétique Active enregistrent une forte progression et gagnent des parts de marché. Au Brésil, la Division des Produits Professionnels est en forte croissance, tandis que la performance de la Division des Produits Grand Public reste difficile mais s’améliore au second semestre. L’ajustement pour hyper-inflation au 1^er  juillet en Argentine a eu un impact négatif de - 2,0 % à données comparables sur la croissance annuelle de la Zone.

Les quatre Divisions gagnent des parts de marché. Le dynamisme du consommateur chinois, conjugué à la bonne performance des marques premium, et à une croissance rapide dans plusieurs autres marchés d’Asie du Sud-Est ainsi qu’au Travel Retail, ont été les principaux leviers de progression de la Zone. Les quatre Divisions ont réalisé un quatrième trimestre tonique grâce au succès des ventes enregistrées lors de la fête des célibataires (11/11) en Chine. L’acquisition de Stylenanda, au mois de juin, est venue renforcer la position du Groupe dans la Zone.