Cosmétique Active
La Division Cosmétique Active fête ses 15 ans au Brésil
Après quinze années de réussite, la Division Cosmétique Active confirme son leadership sur le marché de la dermocosmétique au Brésil(1). 2015 est marquée par des succès en soin de la peau, l’ouverture de nouveaux dermacenters, et le lancement de Dermaclub, un programme de partage de contenus avec les consommateurs.
Depuis son arrivée en 2000, les succès s’enchaînent pour LA ROCHE-POSAY : en 2002 le lancement de Effaclar K, en 2005 celui de la ligne Kerium, et en 2009, la première campagne pour la prévention contre le cancer de la peau dans tout le pays. Après avoir conquis la place de n° 1 sur le marché en 2012(2), LA ROCHE-POSAY compte en 2015 un portefeuille de plus de 30 produits spécialement conçus pour le pays. Une belle illustration de la manière dont cette marque venue d’Europe s’adapte et répond aux besoins de ses consommateurs à travers le monde.
+ 18,3 % En 2015, la croissance de la Division au Brésil a été portée par les bonnes performances de ces trois marques. Une belle année pour VICHY, qui se positionne à la 4e place sur le marché dermocosmétique brésilien(4) et qui y lance en avant-première Neovadiol Concentrate. LA ROCHE-POSAY confirme sa popularité dans le pays avec près de sept millions de « Skin Checkers(5) ». Quant à la marque SKINCEUTICALS, elle lance une campagne intitulée « Checkmate on Oily Skin(6) » qui promeut une routine alliant deux de ses produits, et voit également le bon démarrage de Resveratrol BE. La marque est maintenant recommandée par près de 2 500 médecins brésiliens(7).
Les dermacenters à la conquête du Brésil
L’Oréal Brésil est un relais local de la stratégie de modernisation de la distribution, notamment au sein des drugstores, circuit principal de la Division dans le pays. À São Paulo et Rio de Janeiro, le groupe ouvre ses premiers dermacenters brésiliens, qui sont destinés exclusivement à la vente des produits de LA ROCHE-POSAY, VICHY et SKINCEUTICALS. Des dermo-conseillères présentes sur les kiosques partagent leur expertise et recommandent des routines de soins adaptées, pour apporter une réelle valeur ajoutée et offrir ainsi aux consommateurs une expérience unique.
Nous sommes les leaders de la dermocosmétique grâce à l’innovation, qui fait partie de notre ADN. Nous étions les premiers à bénéficier d’une visibilité privilégiée dans les drugstores du pays et maintenant au sein de nos dermacenters
Julia Sève
Directeur Général de la Division Cosmétique Active au Brésil
Plus proche des consommateurs avec le digital
La Division Cosmétique Active propose, depuis le printemps 2015, son premier programme de relation avec les consommateurs : Dermaclub. Sur cette plateforme, les internautes ont un accès unique à l’expertise des dermatologues partenaires, et à des astuces et conseils sur le soin de la peau. C’est aussi un outil de fidélisation : les utilisateurs sont informés en temps réel de l’actualité et des lancements des marques et peuvent cumuler des points. Avec près de 200 000 visites depuis son lancement, les premiers résultats de cette initiative digitale sont très encourageants.