la beauté accessible à tous
“ Nous avons renforcé la Division par trois acquisitions stratégiques sur trois catégories-clés ”
Marc Menesguen
Directeur Général Produits Grand Public
Une année charnière
pour renforcer la Division
+1,6%
Croissance du chiffre d’affaires de la Division Produits Grand Public(1)
+2,9%
Croissance du chiffre d’affaires du MAQUILLAGE(1)
(1) À données comparables.
L’essentiel de l'interview
Quels sont les éléments majeurs sur le plan géographique ?
Dans un contexte de ralentissement du marché, nous réalisons une croissance un peu plus faible en 2014, avec un 4e trimestre en accélération. En Amérique du Nord, le marché et la Division sont bien repartis au 2e semestre. Nous avons progressé en Europe de l’Ouest et renforcé nos positions dans les Nouveaux Marchés, en particulier en Afrique, Moyen-Orient, en Asie-Pacifique et en Europe de l’Est. Nos pays relais comme la Turquie, l’Inde, le Brésil ou l’Indonésie contribuent fortement à la croissance.
Quelles catégories ont tiré la croissance en 2014 ?
Le maquillage, 1re catégorie de la Division, progresse grâce aux lancements réussis de Makeup Genius et du mascara Miss Manga pour L’ORÉAL PARIS, et l’ouverture du segment des sourcils pour MAYBELLINE NEW YORK. Le capillaire reste au cœur de notre croissance avec les bonnes performances de nos deux stars, Elsève de L’ORÉAL PARIS et Ultra Doux de GARNIER. Enfin, le soin visage est un levier de conquête en Asie du Sud, notamment sur le segment des hommes.
Comment se construit le futur de la Division Produits Grand Public ?
Nous avons continué à compléter notre portefeuille avec des marques leaders ou expertes sur des marchés-clés. N° 1 des masques de soin du visage en Chine(1), MAGIC dispose d’une forte présence dans les circuits de distribution stratégiques. Avec NYX et son modèle innovant, nous consolidons nos positions sur le marché du maquillage. Enfin, NIELY(2) nous permet d’atteindre de nouveaux consommateurs au Brésil, notamment sur le segment de la coloration.
(1) Source : Segment des masques, Panel Nielsen, part de marché valeur 2014. (2) Acquisition en cours de finalisation.
Succès EN CAPILLAIRE
ELSÈVE, UNE SAGA MONDIALE
Leader en Europe(1), Elsève de L’ORÉAL PARIS enregistre de très belles croissances sur les marchés-clés en capillaire : États-Unis, Chine, Brésil et Inde. Suite au succès de l’Huile Extraordinaire, Elsève lance une gamme complète, qui est déjà un pilier pour la marque. Lancée en fin d’année 2013, Fibralogy, l’une des gammes les plus innovantes d’Elsève, enregistre de belles performances.
(1) Source : Panel Nielsen/IRI, Total Europe de l’Ouest, part de marché valeur 2014.
ULTRA DOUX À L’HEURE ANGLAISE
En 2014, Ultra Doux de GARNIER traverse la Manche pour séduire le Royaume-Uni, un marché porteur pour le soin du cheveu. Avec des parfums et des formules développés spécifiquement pour le pays, un positionnement et une campagne sur mesure “Blended for Britain”(1), le lancement d’Ultimate Blends est un grand succès pour la Division. Un vrai relais de croissance pour GARNIER, avec des gains significatifs de parts de marché(2).
(1) Mixé pour le Royaume-Uni. (2) Source : Panel Nielsen, Total Grande-Bretagne, part de marché valeur 2014.
Le soin du visage
séduit l'Asie
L'ORÉAL PARIS
REVITALIFT V-SHAPER
Un effet sculptant
dans la tendance du “visage en V”
Magic
MASQUES DE SOIN
Un geste de
soin du visage
très populaire
en Chine
Men Expert
VOLCANO RED FOAM
Un gel nettoyant
spécifiquement
pensé pour les
hommes
Grâce à des produits de qualité et adaptés à leurs attentes, la Division des Produits Grand Public séduit les consommateurs asiatiques. Un marché particulièrement stratégique sur le segment des hommes, où les marques Men Expert de L’ORÉAL PARIS et Garnier Men réalisent de belles performances.
En savoir plus
N°1 en Chine(1), le phénomène Men Expert continue, porté par la gamme Volcano Red Foam. Acno Fight, sur le segment à fort potentiel de l’acné, contribue à la croissance de Garnier Men en Asie. En soins féminins, la crème de nuit Sleeping Essence Sakura White de GARNIER démarre bien. L’ORÉAL PARIS, première marque de soin en Chine(2), s’inscrit dans la tendance très forte en Asie du “visage en V” avec Revitalift V-shaper. MAGIC, leader sur le segment des masques(3), un geste très répandu en Chine, tire la croissance du soin du visage dans ce pays.
(1) Source : Segment soin du visage hommes, Panel Nielsen, part de marché valeur 2014. (2) Source : Segment du soin, Euromonitor, part de marché valeur 2013. (3) Source : Segment des masques, Panel Nielsen, part de marché valeur 2014.
Voir moinsPLEINS FEUX
SUR LE DIGITAL
+69,5%
Croissance du e-commerce (1)
13,5%
des ventes en Chine via le
e-commerce (2)
En savoir plus
L’accélération sur le digital est l’une des priorités de la Division des Produits Grand Public avec, d’une part, le partage des bonnes pratiques en e-commerce, qui progresse cette année à + 69,5 %(1), et d’autre part, l’accent sur la qualité et la créativité des contenus proposés aux internautes par les marques.
La Chine est le premier pays contributeur à la croissance du e-commerce, avec 13,5 %(2) des ventes réalisées en ligne. L’application Makeup Genius de L’ORÉAL PARIS est une première en beauté connectée. MAYBELLINE NEW YORK lance la tendance des brows(3) en grande diffusion avec une plateforme innovante, Eyestudio.fr, qui propose diagnostics, conseils et tutoriels en ligne. Elle permet à la marque de se positionner en experte sur ce nouveau segment porteur.
(1) À données comparables, dont remontées distributeurs et estimations L’Oréal.
(2) Dont remontées distributeurs et estimations L’Oréal.
(3) Maquillage des sourcils.
Un maquillage très tendance
Première catégorie de la Division des Produits Grand Public, le maquillage est une catégorie-clé où il conserve sa position de leader(1) grâce aux innovations remarquées des marques L’ORÉAL PARIS et MAYBELLINE NEW YORK.
(1) Source : Marché du maquillage, Panels et estimations L’Oréal, part de marché valeur 2014.
VERNIS GEL DUO INFAILLIBLE
Avec ce vernis Gel Duo, L’ORÉAL PARIS propose une manucure à domicile inspirée des instituts. Son originalité ? L’alliance de deux formules : un vernis enrichi en pigments pour une couleur intense et un top coat(1) pour fixer et apporter de la brillance. De quoi séduire les consommatrices à la recherche d’un maquillage infaillible jusqu’au bout des ongles.
(1) Couche de finition.
BROW DRAMA
Avec Brow Drama, un mascara pour les sourcils, MAYBELLINE NEW YORK innove sur la tendance des brows, le maquillage des sourcils. La marque s’appuie sur sa plateforme Eyestudio.fr et un partenariat avec la maquilleuse Maribeth Madron pour se positionner en experte sur le maquillage du regard.
MISS MANGA
Avec le lancement de ce mascara, une tendance inspirée par le Japon et vue sur les défilés, L’ORÉAL PARIS couvre l’ensemble des attentes des consommatrices en maquillage, y compris des plus jeunes. Une nouvelle franchise prometteuse pour la marque.